Kampania AdWords – 80 Najważniejszych Ustawień – czy Twoja agencja to robi?

author
najważniejsze ustawienia kampanii AdWords

Kampania AdWords – 80 kluczowych ustawień

Poniżej przedstawiamy listę 80-ciu najważniejszych ustawień kampanii Google AdWords. Lista została podzielona na kilka kategorii związanych zarówno z ogólnymi ustawieniami kont Google AdWords/Analytics/Merchant Center jak i z poszczególnymi typami kampanii. Na pewno ułatwi to poszukanie odpowiednich informacji w przypadku korzystania tylko z jednego rodzaju narzędzi reklamowych Google. Możesz wykorzystać tę listę, by sprawdzić działania swojej agencji lub po prostu dokonać audytu własnej kampanii Google AdWords. Kampania AdWords – a konkretnie jej ustawienia – to czasochłonna procedura, ale bardzo istotna z punktu widzenia optymalizacji wydatków. 

Niniejsza lista ma na celu pokazanie na co należy zwracać uwagę podczas budowania i ustawienia kampanii AdWords. Pozwala też na szybki i skuteczny audyt działających reklam. Każdy punkt został wyjaśniony w kilku słowach, co na pewno umożliwi jego lepsze zrozumienie – zwłaszcza tym, którzy stawiają dopiero swoje pierwsze kroki w świecie marketingu internetowego.

Ostateczny dobór narzędzi, kierowań, słów kluczowych i ustawień ustalany jest zawsze bardzo indywidualnie. Nie da się bowiem określić jednego, właściwego dla wszystkich, zbioru zasad. Przedstawiamy zatem najważniejsze naszym zdaniem elementy, na które warto zwracać szczególną uwagę, pamiętając przy okazji, że każda kampania jest inna.

Mamy nadzieję, że poniższa lista pomoże swobodnie poruszać się w gąszczu ustawień kampanii Google AdWords. W przypadku jakichkolwiek dodatkowych pytań, serdecznie zapraszamy do kontaktu. Ustawienia kampanii AdWords to nasza specjalność! 

STRATEGIA – USTALENIE CELÓW KAMPANII:

 

  1. Ustalenie celów kampanii:
    wybór i analiza odpowiedniego celu pozwala na dobranie właściwego typu kampanii oraz budżetu. Pomaga określić preferowane efekty kampanii (np. zwiększenie sprzedaży produktów, większą ilości telefonów od zainteresowanych, częstsze wizyty potencjalnych klientów na stronie www)
  2. Wybranie kluczowych produktów lub usług:
    pomaga określić typ oraz wielkość kampanii. W przypadku mniejszych budżetów daje możliwość skupienia się tylko na tych produktach/usługach, które mają największy potencjał sprzedażowy lub tych, które są konkurencyjne względem innych reklamodawców
  3. Określenie budżetu:
    pozwala podjąć decyzję co do wielkości kampanii oraz ilości zastosowanych w niej narzędzi. Budżet kampanii nie może być za mały. Przy jego określaniu należy przede wszystkim wziąć pod uwagę cel kampanii, jej zasięg geograficzny, ilość produktów oraz sugerowany koszt za kliknięcie w reklamę
  4. Określenie grupy docelowej:
    przed zbudowaniem kampanii warto zdecydować, czy oferta kierowana jest do klientów indywidualnych, czy biznesowych. Należy zastanowić się nad wiekiem, płcią oraz zainteresowaniami potencjalnych klientów, aby nie zużyć budżetu na nieodpowiednich odbiorców
  5. Określenie obszaru wyświetlania kampanii:
    zasięg geograficzny kampanii należy wyznaczyć celem oszacowania jej kosztów oraz dobrania odpowiednich fraz/kierowań. W zależności od wybranego rejonu, dobór fraz/kierowań może się różnić
  6. Określenie czasu trwania kampanii:
    w zależności od typu reklamowanych usług/produktów należy zadecydować, czy kampania powinna być prowadzona sezonowo, czy jednostajnie. W przypadku branż sezonowych należy sprawdzić natężenie ruchu/ilość zamówień w poszczególnych porach roku
  7. Dobór kanałów reklamowych:
    kanały reklamowe powinny zostać wybrane w zależności od celu kampanii oraz wysokości środków na nią przeznaczonych. Różne typy kampanii wspierają się nawzajem. Warto korzystać z kilku typów kampanii, aby trafiać do różnych grup odbiorców
  8. Określenie parametrów do mierzenia:
    wybór odpowiednich typów konwersji dostosowanych do celu kampanii (np. zakupu, połączenia telefonicznego, wysłania formularza kontaktowego) oraz określenie ich wartości. W celu efektywnej optymalizacji kampanii, warto mierzyć wszystkie możliwe parametry
  9. Analiza konkurencji:
    daje możliwość sprawdzenia skuteczności reklam w porównaniu z innymi reklamodawcami. Warto przeprowadzać ją pod kątem jakości strony docelowej, treści reklam oraz słów kluczowych, na jakie reklamy się wyświetlają
  10. Weryfikacja strony www:
    niezbędna przed startem każdej kampanii celem upewnienia się co do działania wszelkich niezbędnych elementów (np. certyfikatu SSL w przypadku kampanii produktowych)

 

OPTYMALIZACJA KAMPANII:

 

  1. Dodawanie nowych słów kluczowych i grup reklam:
    istotne z punktu widzenia rozbudowy kampanii. Zaleca się regularną kontrolę słów kluczowych, na które wyświetlają się reklamy oraz dodawanie ich do kampanii (zachowując jednocześnie porządek w strukturze kampanii)
  2. Dodawanie wykluczających słów kluczowych:
    pomaga zaoszczędzić budżet kampanii oraz kierować reklamy do odpowiedniej grupy docelowej
  3. Dodawanie nowych kierowań:
    umożliwia rozbudowę kampanii w sieci reklamowej. Pozwala znajdować nowe grupy odbiorców
  4. Optymalizacja stawek słów kluczowych/produktów/kierowań:
    niezbędna do pracy nad efektywnością kampanii. Pozwala na regulowanie kosztów kliknięcia w zależności od bieżących potrzeb, np. zwiększenia stawki w przypadku niskiej pozycji reklamy
  5. Optymalizacja stawek urządzeń:
    daje możliwość zwiększenia stawki za kliknięcie dla kluczowych urządzeń. Pozwala na oszczędność kosztów w przypadku urządzeń, które generują pusty ruch
  6. Optymalizacja stawek lokalizacji:
    tak samo, jak w przypadku urządzeń, daje możliwość regulowania stawki w zależności od lokalizacji internautów. Umożliwia skupienie się na obszarze, który najlepiej konwertuje
  7. Optymalizacja stawek harmonogramu reklam:
    pozwala regulować stawki za kliknięcie w oparciu o odpowiednie dni tygodnia lub pory dnia
  8. Optymalizacja treści reklam:
    umożliwia wybranie najefektywniejszych treści reklamowych, pozwala na edycję słabszych reklam, a także dostosowanie ich do bieżącej sytuacji (np. okresowych promocji)
  9. Wstrzymywanie nieefektywnych kampanii, grup reklam, słów kluczowych i produktów:
    daje możliwość zaoszczędzenia budżetu lub zainwestowania go w efektywniejsze kanały. Pozwala skupić się na skutecznych elementach kampanii oraz kierować reklamy do najodpowiedniejszych grup docelowych
  10. Dostosowywanie kampanii pod wydarzenia firmowe, okolicznościowe, promocje:
    umożliwia poinformowanie potencjalnych klientów o specjalnych akcjach (np. obniżkach cen, wyprzedażach) przy pomocy odpowiednio dobranych treści reklamowych, banerów graficznych lub list remarketingowych. Pomaga zwiększyć sprzedaż produktów/usług
  11. Przenoszenie budżetu na skuteczniejsze kanały reklamowe:
    zwiększa efektywność kampanii dzięki przeznaczeniu większej ilości środków na reklamy, które najlepiej konwertują. Jednocześnie pomaga ograniczyć koszty generowane przez mniej efektywne kanały
  12. Bieżąca analiza konta:
    przeprowadzana regularnie, pod kątem podstawowych danych (np. ilości kliknięć, wyświetleń, wysokości stawek za kliknięcie, pozycji i wyniku jakości reklam, a także ilości oraz wartości konwersji) ułatwia optymalizację kampanii oraz pozwala zauważyć wszelkie anomalie
  13. Rozbudowa kampanii:
    daje możliwość dotarcia do internautów nowymi kanałami, pozwala na zwiększenie efektywności kampanii poprzez dostarczenie przekazu internautom znajdującym się na wcześniejszym lub późniejszym etapie zakupów

 

OGÓLNE USTAWIENIA KONTA/KAMPANIA GOOGLE ADWORDS

  1. Podstawowe ustawienia konta Google AdWords:
    pozwalają na sprawdzenie, czy wybrana została odpowiednia strefa czasowa (mająca duże znaczenie w przypadku dobierania harmonogramu wyświetlania reklam), z jakimi innymi kontami zostało nawiązane połączenie oraz kto posiada dostęp do konta
  2. Konto Google Analytics:
    niezbędne jest sprawdzenie, czy strona posiada swoje konto Google Analytics, które umożliwia analizę dużej ilości danych oraz zdecydowanie lepszą optymalizację kampanii (na podstawie informacji dotyczących ruchu na stronie)
  3. Konto Google Merchant Center:
    w przypadku kampanii produktowych konieczne jest sprawdzenie, czy zostało utworzone i odpowiednio skonfigurowane konto do przechowywania pliku produktowego. Brak konta Merchant uniemożliwia działanie kampanii PLA
  4. Ustawienie odpowiedniej lokalizacji/strefy czasowej:
    ma za zadanie pokazanie systemowi na jakim obszarze będzie wyświetlana kampania
  5. Ustawienie harmonogramu wyświetlania reklam:
    harmonogram musi zostać dopasowany do branży. Pozwala wybrać konkretne dni tygodnia lub pory dnia, w który będą wyświetlane reklamy. Umożliwia reklamowanie się np. tylko w godzinach działania firmy
  6. Ustawienie języka:
    pozwala wybrać język witryn, w których wyświetlane mają być reklamy. Ma duże znaczenie zwłaszcza w krajach, w których obowiązuje więcej niż jeden język urzędowy lub w momencie kierowania reklam na obcokrajowców
  7. Ustawienie rotacji oraz metody wyświetlania reklam:
    umożliwia wybranie standardowej lub przyspieszonej metody wyświetlania (zależy od wielkości budżetu). Ustawienia rotacji pozwalają wyświetlać reklamy naprzemiennie po równo lub automatycznie – skupiając się na głównie na reklamach z lepszym wynikiem
  8. Wybór strategii ustalania stawek:
    daje możliwość wyboru płatności za kliknięcia, wyświetlenia lub obejrzenia reklam oraz jednej z kilku strategii automatycznego ustalania stawek. Ważny ze względu na wybrany cel kampanii
  9. Wybór stron docelowych:
    ma ogromne znaczenie dla efektywności kampanii, wiąże się bezpośrednio z wynikiem jakości reklam. Każda reklama powinna kierować internautę na stronę konkretnego produktu/usługi. Kierowanie na nieodpowiednią podstronę może skutkować brakiem efektów
  10. Konfiguracja konwersji:
    ustawienie odpowiednich typów konwersji (zależnych od branży oraz strony docelowej), np. zakupów, połączeń telefonicznych, wysłanych zapytań
  11. Określenie wartości konwersji:
    pozwala na przypisanie wartości pieniężnej różnym typom konwersji, co umożliwia lepszą ich optymalizację oraz oszacowanie odpowiedniego kosztu pozyskania klienta. Nie dotyczy transakcji e-commerce, które przyjmują wartość zakupionych produktów
  12. Weryfikacja działania konwersji:
    obowiązkowa przed rozpoczęciem każdej kampanii. Polega na wykonaniu testowej konwersji, celem upewnienia się, że dane naliczają się poprawnie
  13. Ustawienie eCPC:
    eCPC (ulepszony CPC), to inteligentny system dostosowywania kosztów za kliknięcie. Pozwala automatycznie zwiększać stawkę w sytuacji, w której pojawia się duży potencjał sprzedażowy oraz zmniejszyć ją, gdy takiego potencjału nie ma

 

GOOGLE ANALYTICS:

 

  1. Połączenie konta Google Analytics z kontem Google AdWords:
    umożliwia analizę najważniejszych danych dotyczących ruchu na stronie www. Pozwala śledzić transakcje ecommerce (w przypadku sklepów online) oraz korzystać z remarketingu. Możliwe do wykonania zarówno w poziomu konta Analytics, jak i AdWords
  2. Implementacja kodu śledzenia Google Analytics:
    do poprawnego zbierania danych dotyczących ruchu na stronie konieczne jest wklejenie kodu śledzenia Google Analytics. W momencie rozpoczęcia kampanii należy sprawdzić, czy kod został właściwie zaimplementowany. Dane z konta Analytics mają bardzo duże znaczenie dla optymalizacji kampanii
  3. Konfiguracja funkcji remarketingu i utworzenie list odbiorców:
    remarketing pozwala trafić z ponownym przekazem do osób, które już odwiedziły stronę www. Utworzenie odpowiednich list odbiorców umożliwia wyświetlanie reklam internautom, który byli na stronie nawet 540 dni wcześniej
  4. Ustawienie celów i zdarzeń na koncie Google Analytics:
    cele i zdarzenia pozwalają mierzyć, jak często internauci wykonują określone działania na stronie. Właściwie skonfigurowane cele dostarczają informacji na temat konwersji (ze wszystkich źródeł wejść na stronę www). Są idealnym rozwiązaniem w sytuacji, gdy nie ma możliwości skonfigurowania konwersji AdWords
  5. Aktywacja modułu ecommerce:
    niezbędna do mierzenia ilości i wartości transakcji w przypadku sklepów online. Brak aktywnego modułu ecommerce utrudnia optymalizację kampanii promujących zakupy przez internet
  6. Analiza ruchu na koncie Google Analytics:
    pozwala na sprawdzenie kto i skąd trafił na stronę. Daje możliwość przeanalizowania zachowania użytkowników witryny, długości odwiedzin oraz współczynnika odrzuceń

 

SIEĆ WYSZUKIWANIA:

 

  1. Dobór oraz podział słów kluczowych i grup reklam:
    odpowiednio dobrane słowa kluczowe oraz przejrzysta struktura kampanii decydują o efektach pracy. Kwestię jakości i ilości fraz należy dokładnie przemyśleć w oparciu o cel, budżet oraz odbiorców reklam
  2. Dobór odpowiednich dopasowań słów kluczowych:
    typy dopasowań (ścisłe, przybliżone, do wyrażenia) pomagają sprawować kontrolę nad tym, czy reklamy pokazują się szerokiej, czy wąskiej grupie odbiorców. Umożliwiają wyświetlanie reklam na słowa, które nie zostały przewidziane. Należy używać ich rozważnie, aby nie wydać budżetu na nieodpowiednie frazy
  3. Przygotowanie tekstów reklamowych:
    warto stosować 2-3 różne wersje tekstów, co umożliwi późniejszy wybór najskuteczniejszych reklam. Treści reklamowe powinny być, chwytliwe, dostosowane do branży i grupy docelowej; muszą zawierać wezwanie do działania
  4. Dodanie wykluczających słów kluczowych:
    uniemożliwia wyświetlanie reklam na niewłaściwe słowa kluczowe, pomaga trafić do odpowiedniej grupy odbiorców
  5. Ustawienie stawek dla słów kluczowych:
    odpowiednio ustawiona stawka spowoduje wyświetlenie reklamy na widocznej pozycji i umożliwi internautom kliknięcie w reklamę. Ważne jest, aby nie stosować zbyt niskiego kosztu za klik. Stawki należy dobierać w oparciu o sugestie systemu AdWords, a w późniejszym etapie kampanii, na podstawie analizy danych
  6. Ustawienie budżetu dziennego:
    budżet dzienny dobrać należy w zależności od ilości słów kluczowych oraz wysokości stawek za kliknięcie. Ważne jest, aby nie ustawiać zbyt małego budżetu, gdyż może to spowodować zbyt rzadkie wyświetlanie się reklam. Należy kontrolować, czy nie pojawia się powiadomienie o ograniczeniu budżetowym kampanii
  7. Ustawienie RLSA:
    remarketing w sieci wyszukiwania warto stosować ze względu na możliwość modyfikacji stawek dla internautów, którzy szukają produktów/usług w wyszukiwarce, a reklamowaną stronę odwiedzili już w przeszłości. Idealnie sprawdza się w przypadku reklamodawców, których produkty kupuje się systematycznie
  8. Ochrona marki:
    polega na stosowaniu tzw. fraz brandowych w kampanii. Skutecznie chroni przed utratą klientów, których próbuje podebrać konkurencja wyświetlająca się na nie swoją nazwę. Brak ochrony marki w kampanii AdWords powinien być niedopuszczalny
  9. Ustawienie rozszerzenia linków do podstron:
    warte wykorzystania ze względu na zwiększenie pola reklamowego oraz przekazywanie dodatkowych informacji w postaci linków do ważnych podstron (np. cennika, strony kontaktowej)
  10. Ustawienie rozszerzenia objaśnień:
    pozwalają na dodanie ważnych informacji, które nie zmieściły się w treści reklamy. Powinny być stosowane w każdej kampanii i przedstawiać maksymalną możliwą ilość wyróżników oferty
  11. Ustawienie rozszerzenia informacji:
    warte stosowania ze względu na możliwość wyróżnienia m.in. typów produktów/usług, modeli, marek, udogodnień, programów, czy miejsc. Doskonale wzbogacają treści reklamowe
  12. Ustawienie rozszerzenia połączeń:
    kluczowe dla branż, w których liczy się kontakt telefoniczny. Umożliwia wyświetlenie numeru telefonu, co pozwala na nawiązanie połączenia bezpośrednio z reklamy (wyświetlanej na urządzeniu mobilnym)
  13. Ustawienie rozszerzenia wiadomości:
    daje możliwość wysłania darmowej wiadomości SMS z prośbą o kontakt zwrotny/umówienie wizyty/wycenę oferty. Warte stosowania w przypadku kampanii usługowych, gdyż umożliwia klientom dodatkową formę kontaktu
  14. Ustawienie rozszerzenia lokalizacji:
    absolutnie konieczne do stosowania przez reklamodawców, którzy mają sklepy/biura stacjonarne. Pozwala znaleźć adres firmy, lokalizację na mapie oraz odległość do niej, zachęca do odwiedzin siedziby
  15. Ustawienie rozszerzenia cen:
    dają większe pole do prezentowania produktów/usług. Wyświetla się w postaci przesuwnych kart, zawierających nazwę oraz cenę konkretnej usługi/produktu. Skutecznie przybliża klientów do konwersji
  16. Ustawienie rozszerzenia aplikacji:
    umożliwia umieszczenie w reklamie linku do pobrania aplikacji. Pozwala na pobranie aplikacji jednym kliknięciem
  17. Opcjonalne stworzenie dynamicznej kampanii w wyszukiwarce (DSA):
    rozwiązanie szczególnie cenione w przypadku szerokiej oferty produktów/usług. Reklamy wyświetlane są automatycznie w oparciu o zawartość witryny, a nie z góry ustalone słowa kluczowe. Doskonale uzupełnia podstawowy typ kampanii w sieci wyszukiwania
  18. Opcjonalne stworzenie kampanii “Tylko Połączenia”:
    niezbędne dla biznesów nastawionych na szybki kontakt telefoniczny (np. pomoc drogowa). Wyświetla się na odpowiednie słowa kluczowe, pozwala na ekspresowe nawiązanie połączenia przy pomocy kliknięcia w reklamę

 

GOOGLE MERCHANT CENTER:

 

  1. Połączenie konta Google Merchant Center z kontem Google AdWords:
    brak połączenia kont uniemożliwia przygotowanie oraz działanie kampanii produktowej
  2. Weryfikacja i rezerwacja witryny:
    powiadomienie Google kto jest autoryzowanym właścicielem strony oraz jaka witryna ma zostać powiązana z kontem Google Merchant. Brak tych działań uniemożliwia przeprowadzenie kampanii
  3. Wgranie pliku produktowego oraz regularna kontrola stanu zatwierdzenia produktów:
    plik produktowy – niezbędny do przeprowadzenia kampanii – należy zapisać na koncie Merchant. Wybrane muszą zostać odpowiednie ustawienia dotyczące przesyłania oraz aktualizacji stanu/ilości produktów w kampanii. Bieżąca kontrola konta pozwala na wykrycie problemów z poszczególnymi produktami
  4. Budowa kampanii na koncie AdWords:
    wymaga dobrania odpowiednich dla tego typu kampanii ustawień: wyznaczenia priorytetu kampanii, dopasowania budżetu do ilości produktów oraz odpowiedniej metody wyświetlania reklam
  5. Ustawienie budżetu dziennego:
    budżet kampanii produktowej należy dobrać w oparciu o typ oraz liczbę reklamowanych produktów. Zbyt mały budżet dzienny może wyczerpać się w połowie dnia, czego efektem będzie zaprzestanie wyświetlania reklam
  6. Ustawienie priorytetu kampanii:
    warto z niego korzystać w przypadku reklamowania tych samych produktów za pomocą kilku różnych kampanii produktowych. Pozwala określić które kampanie mają większe znaczenie od pozostałych, a co za tym idzie, które z nich mają wyświetlać się w pierwszej kolejności
  7. Rozbicie pliku produktowego:
    prawidłowe rozbicie pliku produktowego pozwala na skuteczną optymalizację kampanii oraz dostosowanie stawek pod konkretne produkty. Każdy plik produktowy powinien zostać możliwie jak najbardziej rozbity (wg typów, marek, kategorii)
  8. Dopasowanie stawek za kliknięcie do produktów:
    dostosowane do konkretnych produktów, ich potencjału, wartości sprzedażowej oraz ustalane na podstawie szacowanego kosztu za kliknięcie (przedstawionego np. w planerze słów kluczowych). Zbyt niskie stawki mogą powodować pojawianie się reklam na mało widocznych pozycjach lub uniemożliwić ich wyświetlanie
  9. Dodanie słów wykluczających:
    niezbędne ze względu na oszczędność kosztów kampanii oraz poprawienie trafności  reklam. Powinno być realizowane regularnie i dokładnie przy wykorzystaniu wykluczeń zarówno w szerszych, jak i węższych typach dopasowań
  10. Ustawienie RLSA:
    tak samo, jak w przypadku reklam tekstowych – pozwala na modyfikację stawek dla odbiorców, którzy przynajmniej raz odwiedzili stronę www i po raz kolejny szukają tych samych produktów. Działa w momencie, gdy lista remarketingowa zbierze min. 1000 ciasteczek

 

SIEĆ REKLAMOWA:

 

  1. Dobór odpowiednich kanałów w sieci reklamowej:
    niezwykle istotny ze względu na cel kampanii oraz wybraną grupę docelową. W zależności od reklamowanych produktów/usług do wyboru są: reklamy graficzne, reklamy wideo, reklamy Gmail oraz kierowanie ze względu na: słowa kluczowe, zainteresowania, tematy, demografię, strony docelowe, listy remarketingowe. Dobór odpowiednich kanałów powinien odbywać się w oparciu o możliwy do wykorzystania budżet, gdyż nieograniczona kierowaniem kampania w sieci reklamowej może okazać się tzw. skarbonką bez dna, która nie przyniesie odpowiedniej ilości konwersji
  2. Połączenie konta YouTube z kontem Google AdWords:
    niezbędne do przeprowadzenia kampanii wideo. Pozwala na reklamowanie filmów i spotów reklamowych
  3. Budowa kampanii:
    zawsze warto tworzyć przejrzyste drzewo kampanii w postaci odpowiednich typów kierowania podzielonych na osobne grupy reklam. Umożliwia to sprawną optymalizację oraz ewentualne wykluczenie tylko tych kierowań, które nie przynoszą zaplanowanych efektów
  4. Ustawienie cappingu:
    umożliwia ograniczenie ilości wyświetleń banerów/filmów wideo pojedynczemu użytkownikowi. Niezwykle ważne z punktu widzenia oszczędności budżetu oraz zmęczenia internauty nadmierną ilością wyświetleń reklamy. Powinno być stosowane w przypadku każdej kampanii w sieci reklamowej
  5. Ustawienie odpowiedniego budżetu dziennego:
    dostosowanie wysokości budżetu do odpowiedniej grupy docelowej, kanału kierowania oraz wybranej strategii ustalania stawek. Nieumiejętne dobranie budżetu może spowodować zaprzestanie wyświetlania reklam np. w połowie dnia
  6. Ustawienie odpowiedniej stawki za kierowanie:
    powinno zostać ustalone w oparciu o cel kampanii oraz strategię ustalania stawek. Będzie się różnić w przypadku wybranej strategii, tj. kosztu za kliknięcie lub kosztu za 1000 wyświetleń
  7. Ustawienie odpowiedniej metody wyświetlania reklam:
    zależne od wysokości budżetu oraz celów reklamowych. Pozwala na rozłożenie środków i wyświetlanie reklam na przestrzeni całego dnia lub na jak najszybsze wykorzystanie dostępnego budżetu dziennego
  8. Ustawienie wykluczeń (słów kluczowych, miejsc docelowych, kategorii witryn, aplikacji):
    pozwala na wstrzymanie wyświetlania reklam we wszystkich miejscach, w których nie powinny się one wyświetlać. Pomaga zaoszczędzić budżet, wykluczyć nieodpowiednią grupę docelową oraz wszelkie niewłaściwe witryny (np. te traktujące o przemocy). Jest jednym z najważniejszych elementów optymalizacji kampanii w sieci reklamowej
  9. Przygotowanie/wgranie kreacji graficznych:
    bardzo istotne jest wykorzystanie wszystkich możliwych rozmiarów banerów reklamowych, ciekawych grafik najlepszej jakości oraz wezwania do działania zachęcającego do kliknięcia          
  10. Przygotowanie/wgranie spotów reklamowych:
    wykorzystanie interesujących filmów, które zachęcą do odwiedzenia kanału YouTube lub strony docelowej. Opatrzenie ich ciekawymi opisami oraz odpowiednim wezwaniem do działania powinno zaowocować pozyskaniem jak największej ilości obejrzeń/interakcji oraz konwersji

 

darmowa wycena

Powiązane wpisy

Dodaj komentarz

Copyright © 2018 Agencja Interaktywna Verseo - wszelkie prawa zastrzeżone

Polityka prywatności | Witryna wykorzystuje pliki cookies