Rozliczenia w przypadku Google AdWords kojarzą się przede wszystkim z płatnością za kliknięcia. Nie jest to jednak jedyny model rozliczeń. Warto poznać też inne sposoby rozliczania się w przypadku kampanii Google AdWords, by móc wybrać ten najlepiej dopasowany do naszych potrzeb.

Jak się to nazywa i co oznacza? Przedstawiamy nasz krótki przewodnik po modelach rozliczeń dla Google AdWords.

CPM/CPT – Cost Per Mille/Cost Per Thousand (koszt za tysiąc odsłon) – koszt 1000 wyświetleń danej jednostki reklamowej. CPM to płatność za częstotliwość wyświetlania przekazów reklamowych. Można ograniczyć ilość wyświetleń jednej reklamy dla jednej osoby.
CTR – Click Through Rate – współczynnik klikalności – procentowy stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy (im lepiej ukierunkowa reklama, tym lepszy osiąga poziom CTR). Jeżeli w reklamę wyświetloną 1000 razy kliknie 20 użytkowników, to ma ona CTR na poziomie 2%.
CPC – Cost Per Click (koszt za kliknięcie) – bardzo częsty koszt, płaci się za kliknięcie na reklamę – bez względu na to co na tej stronie robił. Ten model wykorzystywany jest przede wszystkim w kampaniach realizujących cele sprzedażowe.
CPV – Cost Per View – reklamodawca płaci za każde obejrzenie reklamy. Model ten dotyczy reklam tzw. pop-up, w serwisach z video, np. na YouTube. Tu reklamodawca płaci za obejrzaną przez użytkownika reklamę przed interesującym go materiałem video.
CPA – Cost Per Action (koszt za działanie) to model, w którym opłata od reklamodawcy pobierana jest dopiero, gdy po zapoznaniu się z daną reklamą użytkownik wykona określone działanie, np. pozostawi swoje dane osobowe, zakupi produkt czy wypełni formularz na stronie. Stawka może być zależna od wykonania określonego działania, ale może być także prowizją od sprzedaży.
CPL – Cost Per Lead – reklamodawca płaci za reklamę tylko, gdy użytkownik pozostawi swoje dane kontaktowe poprzez wypełnienie formularza czy też zarejestrowanie się na stronie internetowej. Określoną stawkę nalicza się za każdy wykonany lead.
CPO – Cost Per Order – tu podstawę rozliczeń stanowią zamówienia użytkowników.
CPE – Cost Per Engagement – tu opłata jest naliczana dopiero, gdy użytkownik wykaże określone zaangażowanie (dokona interakcji z reklamą), np. zagra w grę, która jest elementem reklamy.
CPS – Cost Per Sale (koszt za sprzedaż) – reklamodawca płaci za każdą sprzedaż usługi/produktu dokonaną pod wpływem reklamy.
Flat fee – model, w którym reklamodawca płaci z góry określoną stawkę za wyznaczony czas emisji reklamy (w danym miejscu, bez limitu odsłon).

Reklama w sieci reklamowej ma wyjątkowy potencjał w zakresie pozyskiwania klientów. Warto więc wiedzieć więcej na temat reklamy w sieci reklamowej i możliwości jej kierowania.

Co to jest sieć reklamowa?
Sieć reklamową stanowi ponad dwa miliony stron internetowych, aplikacji czy filmów, w których jest możliwość wyświetlania reklam graficznych i tekstowych Google AdWords. Dociera ona do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie, a w Polsce do ponad 96% na komputerach oraz ponad 82% na urządzeniach mobilnych. Dzięki temu, że wydawcy udostępniają swoją powierzchnię reklamową możemy wyświetlać reklamy statyczne i dynamiczne w wielu formatach. W ramach sieci reklamowej istnieje możliwość bardzo precyzyjnego kierowania, aby móc wyświetlać reklamy w konkretnym kontekście (tj. „nauka języków obcych”), konkretnym odbiorcom (jak np. „entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu” lub „miłośnicy samochodów wyścigowych i luksusowych”), czy w konkretnych lokalizacjach.

Jak można kierować reklamy w sieci reklamowej?

1. Kierowanie kontekstowe
Kierowanie kontekstowe polega na automatycznym dopasowaniu przez Google miejsc w sieci reklamowej w oparciu o wybrane przez nas słowa kluczowe czy tematykę witryn. Na podstawie tych informacji Google analizuje zawartość stron internetowych i pozwala dopasować do nich nasze reklamy.

2. Kierowanie na słowa kluczowe:
Kierowanie na słowa kluczowe zawiera się w kierowaniu kontekstowym. Wybierając konkretne słowa kluczowe np. „wakacje w Hiszpanii” nasze reklamy mogą być wyświetlane w różnego rodzaju serwisach zawierające wspomniane słówka.

3. Kierowanie na tematy:
Polega na kierowaniu reklam na wiele stron o określonej przez nas tematyce. Ten rodzaj kierowania umożliwia docieranie do bardzo szerokiego zakresu witryn w sieci reklamowej i dzięki temu prezentować reklamy powiązane z oferowanymi przez firmy produktami czy usługami.

4. Kierowanie na język i lokalizację:
Umożliwia wybór odpowiedniego języka oraz lokalizacji np. państwa, województwa czy miasta, gdzie chcemy wyświetlać reklamy.

5. Kierowanie na miejsca docelowe:
W tym przypadku w odróżnieniu od kierowania kontekstowego, sami możemy wybrać konkretne miejsca docelowe w postaci stron internetowych, blogów, filmów, aplikacji i prezentować tam reklamy graficzne lub tekstowe.

(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)

6. Kierowanie na odbiorców:
Ten typ kierowania pozwala wyświetlać reklamy wybranym grupom odbiorców, którzy odwiedzają witryny w sieci reklamowej. Dzięki temu możemy docierać do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili daną stronę internetową, poprzez utworzenie kampanii remarketingowej. Remarketing wyświetlany jest na podstawie zdefiniowanych wcześniej list odbiorców. Na urządzeniach użytkowników, którzy odwiedzili nasza stronę internetową zapisywany jest plik cookie, dzięki temu dane zidentyfikowanego użytkownika mogą być przechowywane aż do 540 dni.

Można też wybrać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, by docierać do większej liczby potencjalnych klientów.
Wyświetlanie reklam jest możliwe odbiorcom o podobnych zainteresowaniach, odbiorcom na rynku, podobnym odbiorcom lub na podstawie innych zainteresowań.

7. Kierowanie według demografii:
Kierowanie demograficzne pozwala na kierowanie reklam według płci, grupy wiekowej lub stanu rodziny.
Dane demograficzne Google określa na podstawie historii odwiedzanych witryn i przypisywane są do konkretnej przeglądarki. Google posługuje się również danymi demograficznymi podawanymi przez internautów na przykład na portalach społecznościowych.

8. Kierowanie na urządzenia:
Dzięki tej metodzie wyświetlamy reklamy osobom, które odwiedzają witryny sieci reklamowej, korzystając tylko ze smartfonów lub tylko z komputerów komputerów, albo jedynie z urządzeń z zainstalowanym Androidem czy też iOS. Co ciekawe, możemy nawet wybrać dokładne wersje systemów operacyjnych lub modele urządzeń.

9. Łączenie metod kierowania
Bardzo częstą praktyką, która pozwala na jak najprecyzyjniejsze targetowanie reklam, jest łączenie metod kierowania.Celem łączenia różnego rodzaju metod kierowania jest pokazanie się odpowiednim grupom użytkownikom we właściwych miejscach i czasie.

10. Przykład zastosowanie kierowania reklam:
Jeśli prowadzisz salon fryzjerski w Szczecinie, możesz wyświetlać reklamy graficzne oraz tekstowe kobietom w grupie wiekowej 25-34 lub 35-44, wyłącznie w Szczecinie i promieniu 10km dookoła miasta np. na blogach i forach związanych z poradami stylistów, modą, fryzurami. Dzięki temu bardzo trafnie dotrzemy do naszych potencjalnych klientów i znacznie zwiększymy szansę ich pozyskania.

Dlaczego warto korzystać z sieci reklamowej?

Spis treści

Czytasz teraz:

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA)

• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – krok po kroku

Zamknij

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – krok po kroku

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to interesująca alternatywa wobec tradycyjnej formy reklam Google AdWords. Jakie są zalety dynamicznych reklam w wyszukiwarce i kiedy warto po nie sięgnąć?

(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)

W standardowej sieci wyszukiwania sami wybieramy słowa kluczowe, na podstawie których kierujemy naszą reklamę. Jak to wygląda w przypadku reklam dynamicznych?

Czym są reklamy dynamiczne w wyszukiwarce?
W budowie dynamiczne reklamy w wyszukiwarce przypominają tradycyjne reklamy tekstowe. Jednak nie mają typowego nagłówka, który w tym rodzaju reklamy jest generowany dynamicznie. Dynamiczne reklamy kierują automatycznie reklamę pod wyszukiwania użytkowników. DSA nie korzysta ze słów kluczowych lecz automatycznie dopasowuje reklamy na podstawie treści twojej strony.
Poniżej przykład reklamy:

Zdecydowanym plusem tego typu kampanii jest fakt, iż umożliwia ona kierowanie reklam na zupełnie nowe/unikalne słowa kluczowe, które nie są uwzględnione na naszej liście. DSA ułatwia pracę w momencie kiedy np. mamy duży sklep internetowy, czy jesteśmy dużym producentem i reklamujemy sporą ilość produktów. W przypadku standardowej sieci wyszukiwania musimy dodawać samodzielnie kolejne słowa kluczowe w momencie rozpoczęcia kampanii na nowe produkty. Dynamiczna sieć wyszukiwania pomaga nam w tej operacji i tutaj nie musimy tego robić.

Jak działają?
DSA sama wyszukuje, które wyszukiwania mogą pasować do produktów znajdujących się na naszej stronie i na tej podstawie wyświetla nasze reklamy. Wskazujemy, które strony docelowe mają być brane pod uwagę przy skanowaniu ich zawartości. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą być kierowane na całą witrynę, na określone kategorie produktów, na strony zawierające wskazane słowa kluczowe czy też na strony, w których treści występują wybrane ciągi z adresów URL należących do naszej witryny. AdWords automatycznie generuje nagłówek reklamy oraz url strony docelowej. Ta operacja pomaga w dotarciu do potencjalnie najbardziej dopasowanych odbiorców pod nasze cele biznesowe. Warto pamiętać, że mamy jednak wpływ na wyświetlany url oraz tekst reklamowy.

Dlaczego nie skorzystać?
Reasumując, zachęcam do zastanowienia się, czy nie warto wdrożyć tego typu kampanii AdWords w swojej firmie, sklepie internetowym (szczególnie z dużą ilością produktów)? Dzięki temu na pewno będziemy w stanie dotrzeć do większej ilości klientów.

Źródło: https://adwords.googleblog.com/2012/10/boost-your-results-with-dynamic-search.html

Kampania w dynamicznej sieci wyszukiwania poszuka za nas kolejnych potencjalnych zainteresowanych, jednocześnie w inteligentny sposób dopasowując część (nagłówek, docelowy url) naszej reklamy pod szukany przez nich produkt, artykuł, urządzenie lub usługę.

Planowane zmiany!
W przeciągu kolejnych kilku miesięcy Google planuje wprowadzać ulepszenia, które spowodują wyświetlanie się dynamicznych reklam w wyszukiwarce w większej ilości wyników wyszukiwania. Proces ten ma doprowadzić do poprawy wydajności/efektywności dynamicznych kampanii w sieci wyszukiwania. Zaleca się również ciągłą optymalizację funkcjonujących już kampanii, dodawanie kolejnych słów wykluczających na podstawie wyszukiwanych haseł.